El roadshow de los lácteos europeos llega a Alicante para animar a consumirlos por su compromiso sostenible
El roadshow móvil de los lácteos ha hecho parada en Alicante del 13 al 15 de diciembre dentro de la campaña “Cuenta con los lácteos europeos”, promovida por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) y que cuenta con el respaldo de la Unión Europea para el periodo 2025-2028.
El autobús, que recorre de forma itinerante distintos puntos de España, no pasa desapercibido gracias a su llamativo vinilado, obra del reconocido ilustrador Óscar Alonso, conocido como @72kilos y con más de tres millones de seguidores en redes sociales. Su colaboración aporta una narrativa visual cercana y reconocible, presente también en los distintos materiales divulgativos de la campaña, como el carro de la sostenibilidad láctea, la bolsa de la compra sostenible o los imanes y adhesivos coleccionables, todos ellos con mensajes directos que invitan a apostar por los lácteos europeos.
Esta nueva acción da continuidad a la campaña anterior, que finalizó en febrero tras tres años de recorrido y que logró importantes avances en la divulgación entre consumidores de España y Bélgica.
El autobús de los lácteos, instalado en el Centro Comercial Vistahermosa de Alicante
El autobús de los lácteos se ha instalado en el Centro Comercial Vistahermosa de Alicante, donde se ha convertido para disfrute de los asistentes en un espacio moderno, cómodo y visualmente atractivo. En su interior, han podido sentarse frente a una pantalla para visualizar un vídeo infográfico que explica los valores sostenibles del sector lácteo, su compromiso con el medio ambiente y su papel en el desarrollo rural. Además, han seguido las redes sociales de la campaña y han participado en la “ruleta láctea de la suerte”, un juego interactivo con premios directos.
El roadshow tiene como objetivo acercar a la población los compromisos del sector lácteo con la sostenibilidad, fomentar el consumo de tres lácteos al día y promover la producción europea como vía para apoyar las economías rurales y combatir la despoblación.
Antes de llegar a Alicante, esta iniciativa ya ha visitado ciudades como Madrid, Granada, Málaga, Córdoba, Dos Hermanas (Sevilla), Badajoz, Cáceres, Talavera de la Reina, Ciudad Real, Almería o Murcia.
Cada pequeño gesto cuenta para lograr una dieta más saludable y respetuosa con el Planeta
“Más que una campaña al uso, queremos crear un movimiento que conciencie a los consumidores sobre el poder de sus decisiones de compra para avanzar hacia un mundo más sostenible. Cada pequeño gesto cuenta para lograr una dieta más saludable y respetuosa con el planeta: ir al supermercado en transporte público, usar un carro de la compra en lugar de bolsas de plástico o elegir productos lácteos de proximidad y sostenibles”, subraya la directora gerente de InLac, Nuria María Arribas.
Los lácteos, presentes en casi todos los hogares
Los lácteos forman parte del día a día de la población y están presentes en el 98 % de los hogares. Según datos de DeskMind Research (junio de 2025), el 70 % de los responsables de compra afirma conocer la recomendación científica de consumir al menos tres lácteos al día, aunque solo el 45 % alcanza realmente esta cifra. En cuanto al impacto medioambiental y social del consumo de lácteos europeos, apenas el 40 % de la población reconoce su importancia, lo que evidencia un amplio margen de mejora.
El sector lácteo europeo cuenta con la capacidad necesaria para liderar la transición hacia una alimentación más sostenible y eficiente, gracias a sus avances medioambientales, su valor nutricional y su arraigo territorial. No obstante, para lograrlo resulta imprescindible el compromiso activo de la ciudadanía. Con este propósito, la campaña de InLac continúa su recorrido para inspirar cambios concretos hacia un sistema alimentario más saludable y respetuoso con el planeta. El autobús de los lácteos sigue su ruta.
Más información: Cuenta con los lácteos europeos
