Lorena Monteagudo: "El vino de Utiel-Requena es un vino para todos"
La Denominación de Origen Utiel-Requena ha presentado recientemente su nueva campaña de comunicación bajo el lema "Sencillamente di vino, di Utiel-Requena". Aprovechando este lanzamiento Agronews Comunitat Valenciana entrevista a Lorena Monteagudo de Comunicación y Marketing de la DO para que explique los detalles de esta.
P.- Han iniciado una nueva campaña: "Sencillamente di vino, di Utiel-Requena". ¿En qué consiste?
R.- Esta campaña nace con una idea muy simple: el vino auténtico no necesita adornos. Queremos que cuando alguien no sepa qué tomar, simplemente elija vino, elija Utiel-Requena. Es una invitación a disfrutar el vino sin complicaciones, sin palabras raras, sin etiquetas. Buscamos que nuestro vino llegue a más gente, que lo sientan cercano, real y sin artificios. La campaña conecta nuestra tradición con un mensaje fresco, natural y abierto, para que cada persona encuentre en Utiel-Requena un vino que se adapta a su momento y a su forma de vivir.
P.- ¿Qué se pretende trasladar con esta campaña?
R.- El principal mensaje es que el vino de Utiel-Requena es un vino para todos. Queremos eliminar la idea de que el vino es solo para expertos o para ocasiones especiales, y mostrar que puede formar parte del día a día, de momentos sencillos, cotidianos, pero también de celebraciones y encuentros. Es una invitación a disfrutar el vino tal cual es, sin etiquetas ni artificios. Buscamos abrir puertas a más personas, desde jóvenes que están descubriendo el vino hasta consumidores que ya conocen y aman la tradición de nuestra denominación. Es un mensaje claro y fresco que conecta nuestra historia con el presente, para que el vino de Utiel-Requena esté siempre presente en la mesa y en los momentos cotidianos.
P.- ¿Cuáles son las diferencias respecto a las anteriores?
R.- Ahora nos dirigimos a públicos mucho más variados y amplios. Por un lado, queremos conectar con la generación Z, esa juventud que valora la honestidad, la sostenibilidad y las experiencias auténticas. También buscamos llegar a los millennials, que ya tienen cierta relación con el vino y que buscan productos con valores y una historia real detrás. Y, por supuesto, no olvidamos al público senior, los consumidores más fieles que valoran la calidad y la tradición. La campaña cambia el tono para ser más cercana y natural, sin dejar de lado nuestra esencia, para que cada grupo se sienta identificado y encuentre en Utiel-Requena un vino que les habla a ellos, sin complicaciones ni poses.
P.- Aparte de esta campaña, ¿qué objetivos se marcan desde la DO para este año?
R.- Este año tenemos claros tres grandes objetivos que marcan nuestro camino. Primero, queremos transmitir un vino sin complejos. Es decir, un vino que se entiende, se disfruta y se comparte con naturalidad. Queremos ser una marca cercana y desenfadada, que conecte con un público amplio sin perder esa credibilidad que nos caracteriza. Segundo, apostamos por unas raíces conscientes: nuestra autenticidad nace del respeto por el origen, por nuestra tierra y el entorno. La sostenibilidad está en el centro de nuestra forma de hacer vino, y eso es algo que transmitimos con orgullo. Y tercero, tenemos los horizontes abiertos: queremos crecer más allá de lo local, llevar la marca Utiel-Requena a nivel nacional e internacional, que cada vez más gente conozca la riqueza y la esencia de nuestros vinos. Todo esto sin perder nuestra identidad, que es lo que nos hace únicos.
P.- Si alguien está leyendo esta entrevista y no conoce los vinos de la DO Utiel-Requena, ¿qué le diría?
R.- Le diría que se acerque sin miedo y que se deje sorprender. Nuestros vinos tienen alma, carácter y una historia que contar. No hace falta ser un experto para disfrutar un buen vino de Utiel-Requena, solo hay que tener ganas de vivir una experiencia sincera y auténtica. Son vinos para compartir, para acompañar momentos cotidianos y especiales, para disfrutar sin complicaciones. Así que cuando no sepas qué pedir, Sencillamente di vino, di Utiel-Requena. Y sobre todo, disfrútalo.
* Entrevista con la colaboración de:
