Intercitrus invertirá 6,33 millones de euros en promocionar los cítricos españoles en Francia y Alemania hasta 2029
La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) ha recibido la confirmación oficial de la Comisión Europea (CE) de la selección de su propuesta para el programa de promoción de productos agrícolas de la UE correspondiente a 2026. La resolución permitirá a la organización desarrollar una campaña de promoción de las naranjas y mandarinas españolas en Francia y Alemania, los dos principales mercados exteriores del sector, con una inversión total de 6,33 millones de euros durante el periodo 2027-2029.
El Ministerio de Agricultura comunicó formalmente la decisión a Intercitrus el pasado 28 de octubre. Gracias a esta aprobación, la interprofesional podrá obtener una cofinanciación comunitaria del 70% del presupuesto, equivalente a 4,43 millones de euros. El 30% restante, unos 1,90 millones, será aportado por el propio sector, con una participación al 50% de productores y operadores comerciales.
La elección de Francia y Alemania responde al peso estratégico de ambos destinos para las exportaciones citrícolas españolas. En 2025, estos dos mercados concentraron aproximadamente el 50% de las ventas exteriores de clementinas y mandarinas y el 55% de las exportaciones de naranjas.
Las primeras actuaciones promocionales comenzarán en Francia en marzo de 2027 y se extenderán progresivamente tanto al mercado francés como al alemán durante ese año. La campaña continuará hasta completar los tres ejercicios previstos.
'So close, so good', el lema de la campaña
Para desarrollar esta iniciativa, Intercitrus convocó en febrero un concurso entre agencias de publicidad. De las cinco propuestas presentadas, la organización seleccionó en abril a Somos Food Marketing, responsable de la campaña que llevará por lema 'So close, so good', traducible como 'Tan cerca, tan bueno'.
El eslogan pretende destacar dos de los principales atributos de los cítricos españoles: la proximidad y la calidad del producto. El concepto 'So close' hace referencia a la cercanía de los mercados europeos y a la rapidez con la que la fruta llega desde el árbol hasta los lineales de los supermercados. Según explica la interprofesional, las naranjas y mandarinas españolas pueden alcanzar los establecimientos franceses y alemanes en menos de 72 horas.
Por su parte, 'So good' busca asociar el consumo de cítricos europeos con la salud, el sabor y el disfrute cotidiano, reivindicando su papel dentro de una alimentación equilibrada.
La nueva presidenta de Intercitrus, Inmaculada Sanfeliu, que asumió el cargo el pasado 21 de octubre, destaca que la campaña pretende conjugar los principales valores de la oferta citrícola española para reforzar su posicionamiento en dos mercados fundamentales para el sector.
Convertir a PDF
