Inmaculada Sanfeliu asume la presidencia de Intercitrus con el reto de impulsar el consumo de naranjas y mandarinas
La Asamblea General Ordinaria de la Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus), celebrada este 21 de octubre en Valencia, ha elegido a Inmaculada Sanfeliu como nueva presidenta, en sustitución de Celestino Recatalá, que ha ocupado el cargo durante los últimos dos años.
Sanfeliu, que también preside el Comité de Gestión de Cítricos (CGC), asume la responsabilidad como representante del Colegio de las Asociaciones de Comercio Privado y Afines. Su principal objetivo será ejecutar las iniciativas previstas en la extensión de norma aprobada en 2026 para afrontar los retos del sector español de las naranjas y las mandarinas.
Reforzar el control de la extensión de norma
Entre sus prioridades inmediatas figura divulgar y perfeccionar el sistema de recaudación de la extensión de norma, que se aplica desde mediados de la pasada campaña. Intercitrus pretende establecer mecanismos que permitan verificar su cumplimiento e incorporar medidas coercitivas para perseguir a quienes incumplan la aportación obligatoria.
La interprofesional busca así garantizar que el sistema cuente con los recursos necesarios para desarrollar las actuaciones previstas en beneficio del conjunto del sector citrícola.
‘Presumo de mi zumo’ para recuperar el consumo
Otra de las líneas de trabajo a corto plazo es la promoción del zumo de naranja 100 % exprimido. Intercitrus está desarrollando una primera campaña financiada con recursos propios bajo el lema ‘Presumo de mi zumo’, con el objetivo de reactivar la demanda de este producto.
La iniciativa se prolongará durante octubre y noviembre e incluye cuñas publicitarias de ámbito nacional dirigidas al público de entre 18 y 45 años, con mensajes destinados tanto a los consumidores más jóvenes como a los de mayor edad dentro de esa franja.
Alemania, Francia y Reino Unido, mercados prioritarios para la promoción
En paralelo, Intercitrus espera conocer a finales de octubre o principios de noviembre la resolución de la convocatoria de la Comisión Europea a la que se ha presentado para desarrollar campañas de promoción y marketing entre 2027 y 2029.
Los proyectos planteados se centran en Alemania, Francia y Reino Unido, tres mercados estratégicos para impulsar el consumo de naranjas y mandarinas españolas en fresco.
Según los programas, la Unión Europea podría cofinanciar entre el 70 % y el 80 % de las iniciativas, lo que permitiría acometer acciones promocionales de mayor envergadura en estos destinos.
Con la nueva presidencia, Intercitrus afronta una etapa centrada en reforzar el cumplimiento de la extensión de norma y desplegar herramientas de promoción para estimular el consumo, tanto de zumo de naranja como de cítricos frescos.
