ALDI conmemora este 19 de septiembre el Día Internacional de la Marca Propia, una iniciativa creada por la compañía en 2023 para poner en valor el papel de estos productos en la cesta de la compra y su contribución al ahorro de los hogares españoles.
ALDI se ha convertido en el supermercado que más compradores de marca propia ha ganado en términos absolutos desde 2023, con 965.000 nuevos consumidores.
La marca propia gana terreno en España. De hecho, se ha convertido en una opción cada vez más estructural para las familias: casi 6 de cada 10 españoles (57,7%) afirman haber incrementado la compra de productos de marca propia en los últimos tres años. Según el Estudio sobre la Marca Propia en España 2026 de ALDI, este avance responde a un cambio evidente en los hábitos de compra de los consumidores, que ahora planifican más, improvisan menos frente al lineal y priorizan la relación calidad-precio.
ALDI celebra el Día Internacional de la Marca Propia este viernes, 19 de septiembre, para reafirmar el importante papel que tienen estos productos en el ahorro de los hogares en España.
La marca propia se posiciona como la gran protagonista de la cesta de la compra en España. Más variedad, mejor calidad y precios competitivos son las claves que han consolidado esta opción como preferente entre los consumidores. De hecho, según datos de ALDI, el 79% de los consumidores cree que la calidad de la marca propia ha mejorado en los últimos años.
La marca propia supone un ahorro directo en la cesta de la compra
La marca propia sigue ganando protagonismo en la cesta de la compra de los españoles. Se trata de uno de los pilares del modelo de negocio de supermercados como ALDI, que le permite ofrecer productos de calidad a precios bajos, reduciendo costes y trasladando ese ahorro al consumidor. Según cálculos de la compañía basados en datos de Kantar Worldpanel, las familias que compran productos de marca propia en ALDI pueden ahorrar de media 680 euros al año.
Alcampo incorporó el año pasado 536 productos de su marca, siendo 280 de ellos de alimentación, 156 accesorios de mascotas, casi 70 de su marca Cosmia y 30 de artículos de limpieza.
Respecto a los productos de alimentación, Alcampo ha alcanzado un surtido de 4.258 referencias de su marca, cifra que supone un 10’% de incremento respecto al año anterior.
La marca propia está cada vez más presente en las cestas de los consumidores españoles. Según datos de ALDI, del total de tickets con productos de su surtido fijo, un 97% ya incorpora algún producto de su marca propia. En total, ALDI ha contribuido en cerca de un 7% al crecimiento en volumen de los productos de marca propia durante los últimos dos años, según Kantar Worldpanel.
La cadena Alcampo ha hecho evolucionar su proyecto Alcampo Producción Controlada creando el marchamo de calidad “Cultivamos lo Bueno” con el que solo identifica aquellos productos de marca propia Auchan, Auchan Collection o Auchan Bio que responden a los requisitos establecidos en el proyecto, dentro del marco de búsqueda de sabores y olores de antaño, la total trazabilidad así como el ejercicio de prácticas respetuosas con el medioambiente y el bienestar animal.
La compra de productos de marca propia de supermercado ha mantenido la tendencia alcista de los últimos años y ha seguido ganando protagonismo este 2023.
La digitalización del sector y la subida de precios de las materias primas han marcado la industria alimentaria en el pasado 2022. Estos dos factores se han visto reflejados en las tendencias de la industria de cara a este 2023 en que los distribuidores serán cada vez más exigentes con sus proveedores para mantener la calidad de sus marcas ante la subida de precios solicitando información inmutable y detallada sobre su producción.
Alcampo ha incorporado a su surtido la primera gama "Less Sugar" (“Menos azúcar”) de marca propia que, por ahora, alberga seis variedades de galletas elaboradas hasta con un 85% menos de azúcar respecto a la media de los productos similares.
La información del porcentaje de azúcar reducido se incorpora en el envase para facilitar la información a los clientes. En el caso concreto de estas galletas, los porcentajes oscilan desde el 49% menos de azúcar, hasta el 85%.
ALDI ha sido reconocida con el premio “Marca propia MSC” por su compromiso con la pesca sostenible certificada, al ser la cadena nacional que cuenta con un mayor porcentaje de pescado salvaje certificado con el sello azul dentro de su surtido de marca propia. ALDI ha recibido este reconocimiento en el marco de la 2ª edición de los premios Mares Para Siempre, organizados por la organización internacional Marine Stewardship Council (MSC), que tuvo lugar ayer, 24 de febrero, en el campus creativo La Matriz, en Madrid.
El 81% de los consumidores afirma dar importancia al envase de los productos de marca propia en los supermercados, según se desprende del Estudio sobre la marca propia en España 2021 publicado por ALDI. Un 71% valora los envases sostenibles y un 87% tiene en cuenta la reducción de plásticos en los envases en su toma de decisión.
