La DOP Kaki Ribera del Xúquer destinará más de 2,5 millones de euros anuales en la promoción de la marca Persimon® en España y los mercados internacionales
La DOP Kaki Ribera del Xúquer ha iniciado la campaña de recolección de 2026 con unas perspectivas favorables en cuanto al calibre y la calidad de la fruta, aunque con una disponibilidad sensiblemente menor debido a los daños ocasionados por los recientes episodios de pedrisco y lluvias torrenciales, especialmente en la comarca de la Ribera Alta, principal zona productora de kaki en España.
La afección de estos fenómenos meteorológicos tendrá como consecuencia una producción bastante inferior a la de campañas anteriores. Pese a ello, la denominación de origen mantiene su estrategia para reforzar el reconocimiento del kaki amparado por su sello de calidad y ampliar la presencia de la marca Persimon® tanto en el mercado nacional como en el exterior.
El presidente de la DOP, Cirilo Arnandis, ha destacado la evolución de Persimon®, cuya imagen y posicionamiento comercial se renovaron hace dos temporadas. El objetivo es consolidarla como una marca de referencia para el consumidor, asociada tanto a la garantía de origen como a una calidad diferenciada.
Más de 2,5 millones anuales para promocionar Persimon®
La estrategia de promoción responde al amplio margen de crecimiento que todavía tiene esta fruta en algunos mercados. Mientras que en España su conocimiento supera el 90%, en países europeos como Alemania o Francia apenas rebasa el 70%.
En un entorno comercial muy competitivo y dominado por las marcas blancas, la DOP busca que el consumidor identifique fácilmente Persimon® y la asocie con un producto de calidad y confianza.
España concentra el 20% de la producción y constituye el principal destino comercial. En el ámbito internacional, Alemania, Francia e Italia son los mercados más importantes y representan conjuntamente algo más del 40% de las exportaciones. También destacan destinos como Polonia, República Checa, Bielorrusia, Suiza y Ucrania.
La marca cuenta, además, con presencia en mercados extracomunitarios como Brasil y Canadá, aunque todavía con volúmenes reducidos en comparación con los destinos europeos. También se exporta a países como Emiratos Árabes, Jordania y Marruecos.
La DOP desarrolla campañas internacionales de promoción en Brasil y Canadá con financiación de fondos europeos y en colaboración con organizaciones como Interfel y Freshfel. También mantiene una iniciativa junto a la asociación francesa de productores de kiwi para impulsar el consumo en Francia, uno de los mercados de mayor interés para la denominación.
En España, la estrategia se centra especialmente en el canal minorista, con el propósito de reforzar el reconocimiento de Persimon® entre los consumidores.
Según ha señalado Arnandis, el conjunto de estas iniciativas supone una inversión superior a los 2,5 millones de euros anuales. Una apuesta que, ha subrayado, refleja el compromiso de agricultores y cooperativas con la promoción de una fruta cuyo grado de conocimiento todavía varía considerablemente entre países.
Reconocimientos al sector comercial y agroalimentario
El acto de inicio de campaña ha contado con la presencia del conseller de Agricultura, Agua, Ganadería y Pesca, Miguel Barrachina; el alcalde de l'Alcúdia, Andreu Salom; representantes de distintos municipios de la comarca y una amplia representación del sector agrario valenciano.
Durante el encuentro, la DOP ha reconocido la contribución de masymas Supermercados a la comercialización y difusión de la denominación de origen, así como la labor de la radiotelevisión pública valenciana À Punt y de Salvador López, miembro del pleno del consejo regulador.
