La DO Utiel-Requena crea Generavid para acercar la cultura vitivinícola a los jóvenes y fomentar el relevo generacional
La Denominación de Origen Utiel-Requena ha presentado Generavid, la nueva marca de su proyecto educativo para acercar la cultura vitivinícola a las nuevas generaciones. La iniciativa cumple diez años desde su puesta en marcha en 2016 y busca despertar el interés de los jóvenes por el sector, mostrarles sus oportunidades profesionales y contribuir al relevo generacional en la comarca.
El programa se desarrolla en cinco centros educativos: los institutos Miguel Ballesteros y Alameda y el Colegio Santa Ana, de Utiel, y los institutos Oleana y número 1, de Requena. También cuenta con la colaboración de la Escuela de Viticultura y Enología de Requena.
A través de Generavid, el alumnado conoce las fortalezas y debilidades de la actividad vitivinícola y se aproxima a las necesidades y oportunidades de un sector estrechamente vinculado a la economía y la identidad del territorio. El objetivo es que los estudiantes puedan contemplar esta actividad como una posible salida laboral y profesional y contribuir así a la fijación de población y talento.
Una marca para conectar generaciones y territorio
Con motivo del décimo aniversario, la DO Utiel-Requena ha decidido dotar al proyecto de una identidad propia que permita consolidarlo y ampliar su alcance. El nombre Generavid combina los conceptos de generación y vid, como símbolo de la conexión entre los jóvenes, el territorio y la cultura vitivinícola.
La nueva identidad visual incorpora una tipografía diseñada expresamente para conectar con las generaciones Z y Alfa, con un estilo moderno y desenfadado. Sus formas incluyen referencias a elementos del viñedo y la uva: las letras «e» evocan granos de uva, la «r» recuerda a una vid vieja y la «n» hace referencia al número cinco, en alusión a los centros participantes. La «G» incorpora una flecha ascendente como símbolo de impulso y crecimiento.
El diseño se ha desarrollado con la colaboración de Locandia Estudio. Además, Generavid ha obtenido la certificación de la norma Servicert, de SGS, por su contribución a la sostenibilidad social en los cinco centros educativos donde se lleva a cabo.
Un sector con múltiples salidas profesionales
El proyecto no se limita a la viticultura y la enología, sino que pretende mostrar al alumnado la diversidad de perfiles profesionales que intervienen en la cadena de valor del vino. Entre ellos figuran la comercialización, el marketing, la comunicación, el diseño gráfico, la biotecnología, la investigación de nuevos productos, la sumillería y el enoturismo.
Para acercar estas oportunidades a los estudiantes, Generavid cuenta con la colaboración de bodegas, viticultores, empresas, instituciones y entidades de la comarca. Esta implicación del tejido local permite trasladar al aula experiencias reales y mostrar las posibilidades laborales que ofrece el sector.
Con esta iniciativa, la DO Utiel-Requena busca reforzar el vínculo de los jóvenes con su entorno y transmitirles el valor de la cultura vitivinícola como parte de su patrimonio e identidad. Un proyecto que aspira a contribuir al futuro de la comarca y a la continuidad de una actividad fundamental para su economía.
