Guillermo Soler, gerente de ORRi: "La variedad ha batido esta campaña su récord de cotización en campo, lo que confirma su posicionamiento como la mandarina más cotizada del mercado"
Texto: Jose Sanchis
Cuando queda ya poco tiempo para concluir la campaña 2024-2025 de comercialización de la mandarina premium ORRi, Agronews Comunitat Valenciana ha aprovechado para entrevistar a Guillermo Soler, gerente de Orri Running Committee (ORC).
P.- ¿Cómo transcurre la campaña? ¿Están satisfechos?
P.- La campaña 2024-2025 está transcurriendo de manera muy positiva. ORRi sigue siendo la referencia en el mercado de las mandarinas premium, con una alta demanda y una excelente acogida por parte de productores, comercializadores y consumidores. Desde Orri Running Committee (ORC) estamos muy satisfechos con la evolución de la campaña, ya que seguimos consolidando nuestra posición como la mandarina más valorada y cotizada en el sector.
ORRi sigue siendo la referencia en el mercado de las mandarinas premium, con una alta demanda y una excelente acogida por parte de productores, comercializadores y consumidores
P.- ¿Los precios están funcionando bien?
R.- Sí, y de hecho este año ORRi ha batido su propio récord de cotización en campo, lo que confirma su posicionamiento como la mandarina más cotizada del mercado. Este logro es un reflejo del reconocimiento del sector a su calidad excepcional y al esfuerzo de todos los actores de la cadena de valor. Nos enorgullece ver que todo el trabajo de promoción y control de la mandarina ORRi está dando sus frutos, permitiendo que los agricultores obtengan un rendimiento justo acorde al enorme esfuerzo que realizan en el cultivo de sus cosechas. También queremos reconocer la fidelidad del consumidor es un factor clave en este éxito.
P.- Han recibido, por segundo año consecutivo, el prestigioso galardón Superior Taste Award, otorgado por el International Taste Institute (ITI) de Bruselas. Valora la excelencia en sabor y calidad de productos alimentarios. ¿Qué supone este reconocimiento?
R.- Este premio es especialmente significativo porque no se trata de un reconocimiento a una marca, sino a una variedad de mandarina. ORRi es la única variedad de mandarina que ha conseguido un galardón tan prestigioso en sabor, y aún menos, en dos años consecutivos.
Este premio, concedido por el jurado de expertos y chefs del International Taste Institute, certifica de manera independiente que ORRi es una mandarina de calidad excepcional. Recibir este galardón por segundo año consecutivo no solo refuerza nuestro compromiso con la excelencia, sino que también avala la experiencia sensorial única que ofrece ORRi: un equilibrio perfecto entre dulzura y acidez, facilidad de pelado y sabor incomparable. Para los consumidores, este reconocimiento es una garantía de calidad y sabor. Para los productores y comercializadores, es un distintivo que refuerza la confianza en la variedad y facilita su comercialización en mercados nacionales e internacionales.
Ha recibido, por segundo año consecutivo, el prestigioso galardón Superior Taste Award, otorgado por el International Taste Institute (ITI) de Bruselas que valora la excelencia en sabor y calidad de productos alimentarios
P.- La producción de variedades de segunda campaña sigue aumentando. ¿De qué manera les está afectando?
R.- El aumento de variedades tardías en el mercado supone un desafío, pero ORRi sigue diferenciándose por su calidad premium, exclusividad y modelo de gestión único. Gracias a su excelente sabor y a su prácticamente nula producción de semillas, sigue siendo la variedad más demandada dentro de su segmento. En este sentido, ORRi destaca por ser una variedad auto incompatible, lo que significa que solo puede desarrollar semillas si es polinizada por otra variedad cercana. Esta característica sobresale frente a nuevas variedades tardías que se están lanzando al mercado y que son auto compatibles, es decir que presentan semillas aunque se cultiven alejadas de variedades polinizadoras, aumentando el problema de las semillas entre las variedades tardías.
Además, ORRi presenta una ventana de comercialización más amplia que sus competidoras, lo que permite su recolección escalonada y adaptación a la demanda del mercado. Su excelente conservación natural es otro de sus puntos fuertes, ya que su piel resistente garantiza una mayor vida útil sin necesidad de tratamientos postcosecha adicionales.
También es importante resaltar que ORRi es resistente a la enfermedad de la Alternaria, una amenaza creciente en el sector debido al cambio climático y la reducción de productos fitosanitarios autorizados. Esta resistencia no solo la hace más sostenible, sino que también reduce las pérdidas en campo y mejora su rentabilidad para los agricultores.
ORRi sigue diferenciándose en el mercado por su calidad premium, exclusividad y modelo de gestión único
P.- Esta campaña están realizando mayor promoción en los puntos de venta, con promociones exclusivas, obsequios y degustaciones…
R.- Efectivamente, hemos reforzado nuestra estrategia promocional con el objetivo de acercar aún más ORRi al consumidor final. Este año, hemos lanzado:
- Campañas en televisión para aumentar el reconocimiento de marca y dar a conocer sus cualidades únicas.
- Mayor presencia en redes sociales, con contenido atractivo y testimonios de consumidores que destacan la experiencia única de probar ORRi o con campañas de influencers especialistas en comida saludable.
- Promociones en el punto de venta, con degustaciones, obsequios y material informativo para que los consumidores puedan descubrir por sí mismos por qué ORRi es la mejor mandarina del mercado.
Este enfoque ha tenido una gran acogida tanto en los puntos de venta, donde ORRi sigue siendo un producto estrella.
ORRI ha reforzado su estrategia promocional para acercarla aún más al consumidor final
P.- Se les pone como ejemplo de sostenibilidad. ¿Podría explicarnos el porqué de ello?
R.- La sostenibilidad es un pilar fundamental de ORRi. Su modelo de producción y comercialización cumple con los más estrictos estándares europeos, garantizando una producción responsable con el medio ambiente y beneficiosa para los agricultores. Entre los aspectos clave que nos convierten en un referente de sostenibilidad, destacan:
- Producción nacional: ORRi es cultivada en España, lo que fomenta la agricultura local y reduce la huella de carbono asociada al transporte de productos importados.
- Menos desperdicio alimentario: Su piel resistente y su larga vida útil reducen la necesidad de conservantes y minimizan el desperdicio en toda la cadena de distribución.
- Menor uso de productos fitosanitarios: ORRi es menos vulnerable a enfermedades como la Alternaria, lo que permite reducir el uso de tratamientos químicos y contribuye a una agricultura más sostenible.
- Cosecha escalonada: ORRi puede permanecer en el árbol desde enero hasta junio, permitiendo a los agricultores adaptar la cosecha a la demanda del mercado y reduciendo la necesidad de almacenamiento prolongado.
La sostenibilidad es un pilar fundamental de ORRi
P.- Cualquier otra cuestión que desee resaltar…
R.- Nos gustaría destacar que, además de su éxito en el mercado, ORRi también sigue promoviendo un estilo de vida saludable. Este año, hemos reforzado nuestra colaboración con el Valencia Basket, con el objetivo de fomentar hábitos saludables a través del deporte y la alimentación equilibrada.
Aparte de su sabor y calidad, ORRi es un símbolo de compromiso con la salud, la sostenibilidad y el desarrollo del sector citrícola español
ORRi no es solo una mandarina excepcional en sabor y calidad, sino que también es un símbolo de compromiso con la salud, la sostenibilidad y el desarrollo del sector citrícola español.
