Intercitrus lanza una campaña para desmontar los mitos sobre el zumo de naranja 100 % exprimido
La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) ha puesto en marcha una campaña de comunicación en radio y plataformas digitales para combatir la desinformación y las falsas creencias sobre el zumo de naranja 100 % exprimido. Bajo el lema «Presumo de mi zumo», la iniciativa pretende aclarar, de forma divulgativa y desenfadada, algunos de los mitos más extendidos sobre este producto.
La campaña responde a la difusión de mensajes, especialmente en el entorno digital, que cuestionan las propiedades del zumo de naranja y pueden generar percepciones equivocadas entre los consumidores. Frente a ello, Intercitrus apuesta por una comunicación cercana y accesible que ayude a distinguir las características del zumo 100 % exprimido de las de otras categorías de bebidas.
Entre los aspectos que aborda la iniciativa figuran los azúcares naturalmente presentes en la fruta, su aportación de vitaminas, minerales y otros micronutrientes, así como las diferencias nutricionales entre el zumo de naranja exprimido y otras bebidas, como los refrescos azucarados.
Una naranja víctima de las fake news, protagonista de la campaña
La propuesta creativa recurre al humor y a la música para trasladar sus mensajes. La historia gira en torno a una naranja que no pudo convertirse en zumo por culpa de una fake news, una situación ficticia con la que Intercitrus busca poner en cuestión algunas de las creencias erróneas que circulan por internet.
A través de una canción pegadiza y de tono desenfadado, «Presumo de mi zumo» pretende conectar con el público y facilitar el recuerdo de los mensajes, alejándose de los formatos tradicionales de comunicación nutricional.
La campaña se dirige al conjunto de la población, aunque presta especial atención a las personas de entre 18 y 45 años, un segmento considerado estratégico para conectar con nuevas generaciones de consumidores. La elección de la radio y las plataformas digitales permite trasladar los contenidos a canales habituales en sus rutinas de información y entretenimiento.
Con esta iniciativa, Intercitrus busca reforzar la información sobre el zumo de naranja 100 % exprimido y contrarrestar los mensajes engañosos mediante una comunicación que combina divulgación, entretenimiento y diferenciación del producto.
