Guillermo Soler, gerente de Orri Running Committee (ORC): “Confiamos en una buena campaña de nuestra variedad, pues el comienzo de las tempranas está yendo ya bien”
Texto: Jose Sanchis
La variedad de mandarina Orri sigue acaparando reconocimientos y siendo la mejor cotizada en su segmento. En su estand de Fruit Attraction hemos entrevistado a su gerente Guillermo Soler que nos cuenta en Agronews Comunitat Valenciana las principales novedades y las perspectivas de cara a esta nueva campaña 2025/2026.
P.- ¿Cuáles son las expectativas para este año en la feria Fruit Attraction?
R.- Lo que hemos hecho aquí en Fruit Attraction es representar la nueva imagen que vamos a utilizar para la nueva campaña de promoción y marketing. Estamos muy contentos porque sigue en la línea de transmitir la espectacularidad del sabor de la mandarina a través de imágenes. Para nosotros es un orgullo porque creemos que con esta nueva campaña vamos a poder llegar al público.
También hemos presentado que somos ganadores por tercer año consecutivo del máximo galardón del International Taste Institute (ITI) de Bruselas y nos han dado el Crystal Award que es el máximo galardón por ser una variedad de excelente sabor consistente en el tiempo.
P.- Ha mencionado la nueva imagen, ¿podría desarrollarla un poco más?
R.- Con esta nueva estrategia creativa queremos fortalecer su valor diferencial y seguimos construyendo una historia de éxito que, campaña tras campaña, consolida a la mandarina ORRi como la elección preferida de los consumidores más exigentes. Nuestro objetivo es seguir innovando y cautivar con un diseño que refleje la diferenciación y las características únicas de la variedad.
El rediseño de la imagen se enmarca en las acciones de promoción que Orri Running Committee está llevando a cabo para dar a conocer esta mandarina al mercado nacional e internacional. En este sentido, nuestra participación en Fruit Attraction pretender ser una plataforma clave para presentar esta nueva imagen y dar visibilidad a las acciones promocionales previstas. Además, la campaña incluirá múltiples iniciativas en mercados mayoristas, cadenas de distribución y puntos de venta especializados, con el objetivo de seguir impulsando la demanda y apoyar a los profesionales del retail.
P.- ¿Qué esperan de esta campaña de comercialización de 2025-2026?
R.- Confiamos en que sea una buena campaña porque la variedad Orri es tardía, de segunda parte de la campaña, pero los comienzos ya están siendo buenos en otras variedades tempranas. Vemos que la temporada de comercialización de mandarinas está yendo rápido, eso quiere decir que se acabará pronto la primera campaña y empezará pronto la segunda de Orri. Y como siempre tenemos un producto excelente que creemos que va a conseguir el máximo precio en el campo como años anteriores.
P.- En este sentido, Orri sigue siendo la variedad más cotizada en su segmento, ¿imagino que es todo un reto, no?
R.- Sí, nuestro reto es conseguir que siga siendo la más cotizada. Gracias a la labor que hacen nuestros agricultores de Orri que hacen un producto de excelentísima calidad y a las campañas de promoción que lanzamos para que el consumidor cada vez la conozca y la demande más, creemos que vamos a seguir manteniendo que la Orri siga siendo la más cotizada, tal y como viene siendo desde los comienzos.
P.- Lo ha mencionado anteriormente que acaban de obtener el prestigioso premio Crystal Taste Award, ¿qué supone este reconocimiento?
R.- Para nosotros es el máximo orgullo, porque conseguir el superior Taste Award ya es muy complicado, se puede ver en la página que tiene el prestigioso premio ya lo difícil que es conseguirlo, qué marcas lo consiguen, y en nuestro caso es una variedad, no una marca, o sea que es algo que está como más difuso y es más difícil al estar bajo diferentes marcas y la gente tiene que conocer las variedades. Que una variedad haya conseguido este galardón para nosotros es un orgullo. Estamos súper contentos de ser los únicos que la hayamos logrado.
